En un mundo donde la maternidad se suele idealizar en los medios, la marca de galletas Marias Gamesa está dando un giro con su nueva campaña “El hermoso caos de ser madre“. Esta iniciativa busca representar la maternidad de forma auténtica, centrándose en mujeres reales y sus historias genuinas.
La necesidad de una nueva narrativa sobre la maternidad
Según un estudio de De la Riva Group, el 93% de las madres mexicanas no se sienten identificadas con la representación de la maternidad en la publicidad. Esto es especialmente relevante en un país como México, donde residen 56 millones de mujeres mayores de 12 años, de las cuales 38 millones son madres, según datos del INEGI.
La maternidad implica nuevos retos y expectativas derivadas de un mundo digitalizado y acelerado que exige a todas las personas ser perfectas en todos los sentidos. Las generaciones actuales de madres están revolucionando estos ideales y tienen una visión diferente sobre cómo se representa la maternidad en los medios, lo que hace necesario un cambio en la narrativa, sin idealizar esta etapa de la vida.
“El hermoso caos de ser madre”: una campaña honesta y liberadora
Con el objetivo de apelar a lo emocional y destacar la gran labor que realizan las madres, dejando de lado los estereotipos, Marias Games lanzó su campaña “El hermoso caos de ser madre“. En esta iniciativa, la marca de galletas muestra los altibajos emocionales que experimentan constantemente las madres, la forma tan diversa en que cada una afronta las situaciones del día a día y la diversidad de emociones que viven.
Rosalina Tornell, VP & General Manager de Gamesa – Quacker – Sonric’s México y Buscuits Latam, dijo en un comunicado oficial que la marca de galletas siempre ha sido muy cercana a los hogares mexicanos y, sobre todo, a las mamás.
“Con esta campaña queremos escuchar a las madres y acompañarlas en su maternidad, haciéndoles saber que es normal no ser perfecta y convertirnos en un espacio seguro que les permita expresarse libremente en donde encuentren apoyo y palabras de aliento. En Marias Gamesa® estamos convencidos que la maternidad sí puede ser un caos, pero también es un proceso hermoso”, expresó la VP.
La campaña “El hermoso caos de ser madre” está siendo difundida a través de diversas acciones de marketing BTL, entre los que destacan contenido en redes sociales (Instagram, Facbeook y YouTube), piezas de Out Of Home (OOH), y estrategia de relaciones públicas.
