“Los promocionales son uno de los tantos esfuerzos de Mercadotecnia que impactarán en el corto y mediano plazo para posicionar el producto”, comentó en una entrevista Rodrigo Velasco, director comercial de CP&M Marketing.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 39% de las marcas recurren a los artículos promocionales porque éstos generan mayor recordación de marca. A su vez, el 17% los utiliza porque son una manera de agradecer la fidelidad de los clientes.
Por lo regular, los artículos promocionales son parte de una estrategia promocional desarrollada para segmentos diferentes de público. Sin embargo, hay empresas que los utiliza incluso para incentivar a su personal (5%) o para establecer nuevas relaciones de negocio (11%).
Aunque no existe como tal un lugar idóneo para desplazar los promocionales, hay expertos que aseguran que el punto de venta es el lugar predilecto para esta tarea, lo cual tampoco excluye a los espacios abiertos donde suelen realizarse acciones de guerrilla, eventos de marca, activaciones, entre otras disciplinas propias del below the line.
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