Luego de las celebraciones, a propósito de las fiestas patrias en México, traemos para usted la compilación de los textos que nuestros especialistas compartieron durante la semana pasada.
Nuevos modelos económicos del shopper, el consumidor millennial, operación al interior de agencias BTL, neuromarketing y promociones, fueron algunos de los tópicos que los especialistas desarrollaron en sus columnas, de las cuales presentamos un extracto, extendiendo una cordial invitación para que sean leídas en su totalidad.
Going Green: los sentimientos que nadie anticipó
Sin duda, Going green es una causa por el bien individual y el bien común, en el sentido más extenso de la palabra.
Hay que ver a esos pobres peces ahorcados con plásticos y niños jugando encima de montañas de basura para darse cuenta que hemos abusado de los recursos del planeta y que no todo es inagotable ni abundante. Recientemente hice un viaje con mi familia. Visitamos un centro de rehabilitación de orangutanes huérfanos y los vimos también en su hábitat, donde pertenecen, en un parque nacional protegido en la isla de Borneo. Nadie me preparó para la maraña de sentimientos que iba a experimentar.
Naming, ¿a poco tengo que pagar por eso?
Una de las partes más importantes de la generación de una marca y su concepto, es el naming, es decir, bautizar una oferta de valor con un nombre.
Quiero hablar del tema para como siempre, sacar los demonios en lugar de que se conviertan en enfermedades, a la vez que comprendemos los motivos de por qué se cobra por dicho servicio.
#Goya 2018
Amigos de @InformaBTL desde siempre he sido un apasionado lector de todo tipo de libros, investigaciones, documentos y demás asuntos relacionados con el Movimiento Estudiantil de 1968, mismo fenómeno político, económico y social que, y para cuando sucedió ni siquiera había nacido.
Maradona: ¿acierto o error?
En días pasados y ante el asombro de los aficionados del futbol soccer y la prensa deportiva, el club de la liga mexicana de ascenso Dorados de Sinaloa anuncio como su nuevo director técnico a quien aún en otros ámbitos, no requiere mayor presentación: Diego Armando Maradona.
Diego, quien fuera nombrado el “pibe de oro” en sus años mozos y sin duda uno de los tres mejores jugadores de la historia, llegó a Culiacán y el equipo de futbol lo ha promocionado creativamente en sus medios digitales modificando su slogan a “Hazla de Diez”, haciendo clara referencia al número que Diego Armando portó durante muchos años.
¿Las computadoras tienen prejuicios?
Se dice que una de las ventajas de la inteligencia artificial o de las evaluaciones mediante modelos analíticos es que no tienen en cuenta prejuicioscomo los tenemos las personas, por tratarse de máquinas que solo responden de acuerdo a los datos que reciben sin tomar en cuenta otros elementos que podrían alterar su juicio.
Neuromarketing y precio: la maldición perceptual
La construcción de una estrategia de precio adecuada redunda en beneficios que afectan radicalmente a los otros componentes del marketing mix, a la demanda / ventas, al margen, al equity y al posicionamiento de la marca. El precioes el único elemento que, en stricto sensu, trae dinero a las arcas. Los otros elementos del mix, traen costos asociados. Establecer una estrategia de precios no es tarea fácil e involucra dimensiones que van desde el costeo de materiales, los salarios pagados, la renta, la distribución, las actividades de marketing, entre otros factores.
Nuevos modelos económicos del shopper
Los tiempos están cambiando y de forma muy acelerada.
La tecnología no sólo está rompiendo con los antiguos métodos de comunicación, está permitiendo la entrada a nuevos modelos económicos e integrando a jugadores en el terreno del comercio que antes ni siquiera tomábamos en cuenta.
Las nuevas generaciones, y no hablo de los millennials sino de los más jóvenes, gen Z y gen Alpha, ya no pueden ser discriminados en las estrategias de marketing por ser “económicamente inactivos”, porque además, son fuertes influenciadores del consumo familiar.
Todos los caminos llevan al marketing
Para llegar a un destino, usualmente hay varios caminos. Algunos tendrán obstaculos, otros seran rectos, con curvas, atajos o laberintos, pero sin lugar a dudas nos llevaran a donde queremos llegar.
De la misma manera, existen muchos caminos para llegar al marketing. Cada industria requiere de una estrategia diferente, porque existen condiciones del entorno, como los factores macroeconómicos que definen hacia donde tenemos que dirigir las acciones de marketing para lograr los objetivos de la empresa.
