Como cada semana, nuestros articulistas traen para el lector una serie de temas, con los que buscan generar conversación y análisis.
Durante los días anteriores, nuestros especialistas publicaron 9 columnas, mismas que le invitamos a consultar nuevamente, al dar clic en el título de cada una de ellas.
Emplazamiento publicitario, un arma de doble filo
Columnas atrás he abordado la trascendencia de la publicidad empotrada en contenidos, el product placement es una herramienta que se emplea para acercar productos y servicios de una forma amigable y aspiracional, pues en medio de la abundancia de mensajes publicitarios, la intensión es insertar las marcas en el diario vivir de los consumidores.
Parsimonia
Hoy quiero poner sobre la mesa un principio básico de la vida que ha salido en varias de mis conversaciones recientes y que me da la impresión de que el contexto en que nos desempeñamos hoy no nos ayuda a tener presente. La parsimonia es un principio que se ha vuelto relevante en los procesos científicos de nuestra era como preferir la explicación más simple disponible. Es decir, cuando un fenómeno se puede explicar, o modelar, de distintas formas, por “principio de parsimonia” se toma la más simple, buscando que todo lo que de ahí derive no tenga que cargar con complejidad innecesaria.
Qué es la publicidad
En estos días he preguntado a mis compañeros de la agencia qué es la publicidad. Hice la misma pregunta a amigos que no tienen nada que ver con la industria y a gente que vive y respira anuncios todos los días: Cada quien tuvo una respuesta diferente.
Temor al fracaso
El temor al fracaso es un gran obstáculo para lograr cualquier meta, sea grande o pequeña. Opera desde el inconsciente, nuestra mente registra con angustia mientras imaginamos una meta y responde con mensajes que nos obstaculizan desde antes de empezar, sabotea nuestros esfuerzos, y de pronto nos encontramos procrastinando, encontrándonos realmente en el fracaso. El temor nos ganó. Intentaremos de nuevo, si acaso…
Brand safety
Dentro de la búsqueda de mayor alcance a un menor costo para los anunciantes, la compra programática es una excelente opción, aunque recientemente se han presentado problemas derivados de la automatización en la compra.
Sobre todo como resultado de otras formas de fraude que tienen impacto no sólo en las ganancias de anunciantes y editores de contenido por ofrecer resultados falsos.
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