Ciudad de México.- Se realizó por sexta ocasión el estudio de las 100 Marcas Globales Más Valiosas de BrandZ, en la que a diferencia de los últimos cuatro años en los cuales Google encabezó la lista, el primer lugar ahora pertenece a la marca Apple.
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La firma de la manzana, de acuerdo con datos de Millward Brown Optimor, ha aumentado su valor un 859% desde el año 2006 y ahora se coloca en los 153.300 millones. En términos geográficos, según el estudio de BrandZ 2011, 19 de las principales 100 marcas ahora se originan en mercados “BRIC”, en comparación con sólo dos en el 2006.
A continuación las marcas globales más valiosas del 2011
1.- Apple (153.285 mdd)
2.- Google (111.498 mdd)
3.- IBM (100.849n mdd)
4.- McDonald’s (81.016 mdd)
5.- Microsoft (78.243 mdd)
6.- Coca-Cola (73.752 mdd)
7.- AT&T (69.916 mdd)
8.- Marlboro (67.522 mdd)
9.- China Mobile (57.326 mdd)
10.- GE (50.318 mdd)
*El valor de marca de Coca-Cola incluye los productos dietéticos y
zero.
“La importancia de la marca para el éxito comercial global se está volviendo cada vez más significativa”, expresó David Roth de WPP. “Durante el último año, la economía global pasó de la recuperación al crecimiento real, el valor combinado de todas las marcas en la clasificación de las 100 principales ha aumentado en un 64% desde el 2006 y ahora se fija en $2,4 billones. Las marcas fuertes, aunque no son inmunes a las vicisitudes del mercado, están más protegidas y preparadas, a la vez que cuentan con más recursos y con mayor capacidad de recuperación”.
Las clasificaciones del estudio y otros datos relevantes se encuentran disponibles en la aplicación gratuita para iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry y Android en www.brandz.com/mobile .
