El sector del apparel retail es muchas veces considerado como frívolo y que sólo se preocupa por vender a costa de la imagen personal imponiendo cánones de belleza muchas inalcanzables para la mayoría de la población, sin embargo también puede ser la plataforma perfecta para denunciar el maltrato hacia las mujeres (principal mercado de estos retailers) tal y como lo hizo la activista india Laxmi Saa.
Esta mujer que es muy reconocida en la India por defender a todas las que han sufrido un ataque de ácido, decidió realizar una campaña de marketing del apparel retailer Viva N Diva, llamada Face of Courage (la cara del coraje), con la que busca luchar contra los estereotipos de belleza, pues ella misma ha sido víctima de estos ataques, que en la gran mayoría de veces son cometidos por sus parejas.
Datos del Fondo Internacional de Sobrevivientes al Ácido (ASTI), una organización social señalan que al año se registran alrededor de mil ataques de ácido en la India, sin embargo otros activistas denuncian que en un sólo me han llegado contabilizar hasta 400.
De acuerdo con Wazir Management Consultants, el mercado del apparel retail en la India tiene un valor de 45 mil millones de dólares (mdd), sólo por debajo de Brasil con 55 mil mdd, Japón (110 mil mdd) y China con 150 mdd.
