España.- La agencia Shackleton es la encargada de desarrollar la campaña “Ellos también pueden” para la marca de detergente Puntomatic, el objetivo es promover el reparto igualitario del trabajo en casa entre los hombres y las mujeres.
La estrategia se divide en anuncios por televisión, prints e internet. Una de las acciones que más llama la atención es el regalo de lavadoras personalizadas a cien líderes de opinión, ya sea de política, deporte o a periodistas; la finalidad de dicha actividad, es involucrar a esos personajes en la difusión del mensaje.
Además, un autobús recorrerá las ciudades españolas para impartir el “Curso instantáneo para poner la lavadora”.
En internet, se encuentra la página www.unmundosinmanchas.com, donde las mujeres pueden incluir en una lista sucia a todos los hombres que no colaboran en el aseo de la casa. Para ser borrados de la lista, los varones deben contestar un test bastante peculiar.
