Sudáfrica.- La forma más sencilla de matar un insecto es pisándolo, es quizá la manera más antigua, rápida y barata para deshacerse de algún bicho indeseado, sin embargo tal vez no sea la más efectiva cuando de plagas se trata.
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Lo mismo pensó la gente de Doom, el insecticida más vendido de Sudáfrica y que se jacta de ser el más efectivo, sin embargo para demostrar su poder asesino sobre el clásico zapatazo para matar una cucaracha buscó la manera de integrar en un sólo anuncio toda su efectividad.
Para lograrlo contrató a la agencia TBWA que construyó un espectacular hecho con miles de zapatos que formaban una botella gigante de Doom, el mensaje era claro “La potencia de Doom es igual a miles de zapatos juntos”.
Posteriormente la marca creó un concurso interactivo para que los clientes adivinaran cuántos zapatos fueron utilizados en la creación del anuncio. La acción de outdoor tuvo repercusión en medios electrónicos y la promoción en estaciones de radio.
