Para un negocio es importante tener presencia en distintos canales de comunicación, debido a que sus consumidores o en este caso su audiencia se encuentra a la expectativa de lo que se publique en distintos medios como las redes sociales; así como, constantemente se encuentra conectado a varios dispositivos tecnológicos, abriendo paso a una oportunidad para para cualquier negocio pueda llegar a un número considerable de personas a través de varios canales, en este caso las redes sociales y por supuesto: Youtube.
Para Youtube cualquier video puede ser un anuncio: los anuncios previos a un video de la plataforma, los que aparecen junto al video que se reproduce y en los resultados de la búsqueda, son algunas de las opciones que ayudan a llegar al cliente indicando para tu negocio.
Youtube permite orientar los anuncios por edad, sexo, ubicación, intereses, y entre más opciones de segmentación. Además, la plataforma tiene una herramienta integrada de análisis que permite medir el rendimiento del video o anuncio.
De acuerdo a un estudio de Statista, los medios de comunicación online más elegidos para anunciarse en México en el primer semestre de 2016 fueron: en la primera posición Facebook, seguido de Youtube, luego los medios Milenio, El Universal, Televisa, Excélsior, Yahoo, Proceso, Msn y Terra.
En ese periodo, según el reporte algo más del 10 por ciento de los anuncios online se encontraron en Youtube; plataforma que se situó en la segunda posición del ranking.
Los anuncios de Youtube no son para las nuevas generaciones
Datos de LaunchLeap señalan que los millennials de Estados Unidos omiten los anuncios de Youtube. El 59 por ciento de los jóvenes hacen uso de la opción de omitir anuncio de las marcas antes de ver el video que desean. Mientras que el 11 por ciento no ve ningún anuncio debido a que tiene instalado un sistema de adblocking.
Los adblocking son programas o extensiones que se pueden instalar en cualquier navegador con el objetivo de poder navegar por Internet o Youtube sin ser molestado por anuncios intrusos o cualquier tipo de publicidad.
No obstante, el 29 por ciento de los millennials visualiza los anuncios promocionales de Youtube al completo.
Optimiza tu estrategia
También LaunchLeap reveló que en Estados Unidos el 20 por ciento del presupuesto destinado a las estrategias de video online se dirigen hacia la plataforma de Youtube. Al respecto, se menciona que Google alcanzó los 2.590 millones de dólares por publicidad de anunciantes estadounidenses.
De esta manera, se puede apreciar que la estrategia que utiliza Youtube en sus anuncios se caracteriza por presentarse de manera intrusiva.
Actualmente, el Outbound Marketing está perdiendo fuerza frente al Inbound Marketing. Debido a que el tiempo del que dispone el usuario es cada día más limitado, y a la vez, no permite ser interrumpido, una mayor cantidad de veces por ofertas que no le interesan.
Por eso, integrar las técnicas del Inbound Marketing a tu estrategia de comunicación en Youtube es más importante hoy en día.
Crea contenido que sea atractivo para tus consumidores; la audiencia actualmente necesita contenidos que atiendan sus necesidades, espera contenidos que le ayuden a tomar una decisión durante su viaje, ayuda a tus consumidores.
Para conectar con el consumidor no hay recetas mágicas, sin embargo ten en cuenta estos datos para mejorar tu estrategia.
