ETAPA III: LANZAMIENTO Y PRODUCTO
2 de noviembre al 31 de diciembre de 2014.
En esta tercera etapa y presentando un comercial de 60” el “spoke person”, Diego Luna, explica por primera vez al mercado quién es izzi, de qué se trata y con ello, una nueva oferta disruptiva en todos los sentidos.
En el precio, en el alcance, y en la nueva forma de ver a los servicios de telecomunicación en México.
Esto se realizó a través de un mensaje claro y contundente donde se comunicó la nueva oferta en telefonía fija para los mexicanos. Una tarifa única de $400 para hacer llamadas ilimitadas a teléfonos fijos y celulares de todo México, EUA, Canadá, América y Europa, internet de 10 megas, sin plazos forzosos y sin letras chiquitas.
Adicionalmente se produjeron diferentes comerciales en los que se resaltaron los beneficios de la oferta, ahora comunicada a través de nuevos “spoke person”: Helena Rojo y Memo Ochoa.
Para la comunicación de todas las etapas, se utilizaron medios masivos como televisión abierta y de paga, medios digitales y medios impresos.
• Televisión:
El recibo más alto: 30”, 20”
Adiós Carlos: 60”, 30”
Lanzamiento Izzi: 60”, 30”
Productos: 7 tvc de 20”
Roadblock y menciones
• Cine:
Adiós Carlos: 60”
Lanzamiento: 60”
Cortinillas
• Radio:
El recibo más alto: 30”
Habla todo lo que quieras, 30”
Vuelve a usar el teléfono de tu casa, 30”
10 MB, 30”
• Internet:
Banners y columnas digitales
Anuncios on line
www.elrecibomasalto.com
www.izzi.mx
RRSS: Facebok y Twitter
• Prensa: falsas portadas, dobles plana y plana en los principales diarios de circulación nacional y revistas.
• OOH: espectaculares, muros, billboards digitales, columnas, vallas móviles, parabuses, metro (panel del andén y muros), autobuses, metrobus, entre otros.
• Centros Comerciales: mallracks, vitrales, elevadores, mamparas, barandales.
• Aeropuerto: pantallas digitales, walkside en bandas y plumas de estacionamiento.
• Pancarteros repartiendo flyers en diferentes puntos de la ciudad.
Número de Impactos (resultados):
Previo el lanzamiento de izzi el market share era del 15% (7.1 millones de suscriptores) del total de RGU’s, en el mercado.
Al cierre del 2015 se obtuvo un crecimiento con respecto al 2014 del 15% y el market share llegó a 16% (8.2 millones de suscriptores) del total de RGU’s.
Resultados adicionales:
En RRSS se generaron los siguientes resultados:
Más de 192,000,000*** impresiones.
Cerca de 1’900,000*** clics.
Más de 45,000,000 de views de la campaña.
izzi logró que por primera vez la marca líder en el mercado replanteara su oferta con base en otro actor de menor tamaño y posicionamiento, al igual que su modelo de mercado como la estructura de los paquetes que por años habían estado ofreciendo, incluyendo el lanzamiento de un nuevo paquete más barato.
Foto: Cortesía
