En la actualidad, las empresas deben mostrar su preocupación por el mundo y una forma de hacerlo es a través de acciones sociales. En este sentido, el marketing social a través de maratones en México es una tendencia creciente y justamente la cuarta carrera con causa de American Express es un ejemplo de ello.
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El pasado 8 de noviembre se llevó a cabo la cuarta carrera con causa de American Express, la cual se desprende del programa de voluntariado, indica Jorge Guevara, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Comunicación de American Express México y Latinoamérica.
En entrevista con InformaBTL, Guevara explicó que este año el tema es la cultura y la educación, de la mano del deporte, por lo que esta ocasión es la primera vez que la carrera beneficia a los programas culturales de los museos MIDE, Tamayo y el Museo de Arte Popular, los cuales recibieron más de un millón de pesos por concepto de inscripciones a la carrera para ser utilizados en programas educativos enfocados principalmente a niños y jóvenes en situación vulnerable. Cada año se han apoyado distintas causas humanitarias, el pasado fue una carrera en pro de las personas con alguna discapacidad, quienes incluso participaron en ella en silla de ruedas.
Así, el día de ayer American Express reunió alrededor de 5 mil participantes, quienes se convirtieron en “Guardianes de la Cultura” durante la 4a Carrera con Causa American Express 5k y 10k. El Circuito Reforma Gandhi se pintó de azul a través de los kilómetros del recorrido, donde los participantes se mostraron felices de ser parte de esta iniciativa de responsabilidad social, misma que forma parte de las actividades de “Elige Servir”, la Práctica de Voluntariado Corporativo de American Express.
Se trató de una carrera diferente, en donde los museos imprimieron su particular estética en la zona de la meta con talleres artísticos. Asimismo se contó con distintos patrocinadores PAYBACK, Tommy Hilfiger, Bimbo, Ciel y Powerade.
