La industria Below The Line esta conformada por una serie de estrategias que las marcas usan no solo para vender más, sino también para crear comunidades, interacción con el consumidor, mejorar su branding y dar valor agregado a su target, siendo el ambush marketing una de ellas.
Como se ha mencionado anteriormente, esta se basa en “aprovecharse” de una acción de marketing realizada por otra marca, que en su mayoría compite directamente con ésta, para darse promoción y ganar notoriedad ante las audiencias.
Datos mostrados en el Estudio Anual de Inversión en BTL 2019, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL y publicado en la revista de abril del mismo año, muestran que a dicha estrategia de marketing se le invirtieron 2,095 millones de pesos.
Te sugerimos: ¿Qué es Ambush marketing?
Así apareció La Costeña en la F1
Aun cuando no suele hacerse de manera tan recurrente, o al menos no de forma evidente, el ambush marketing pone en el radar a una marca, presencia que puede darse en un momento inesperado o fuera de su contexto habitual.
Un ejemplo de ello es la repentina aparición de La Costeña en la Fórmula 1 (F1), esto gracias a un intercambio navideño entre los pilotos, en donde se puede ver al español Carlos Saínz Jr. recibir una lata de chiles de la mencionada marca mexicana, de parte del jaliscience Sergio “Checo” Pérez, esto bajo la dedicatoria “Disfruta un montón enchilándote”.
En 2019 la agencia de investigación de mercados Kantar Worldpanel ubicó a La Costeña en su lista de las 10 marca de mayor consumo en México.
En 2016 y 2017, esta empresa ocupó el lugar número siete del ranking de las compañías de alimentos procesados líderes en México, esto por concepto de ventas, la cual consiguió 800 millones de dólares, colocándose por debajo de uno de sus competidores directos, Grupo Herdez, que obtuvo 960 millones de dólares, de acuerdo con información de Statista y Euromonitor.
