España.- La agencia Havas Sports & Entertainment realizó una acción de ambient marketing para sorprender a los transeúntes de las calles de Madrid, con una esponja gigante que se encarga de dejar los edificios rechinando de limpios, para promocionar la famosa esponja de limpieza Scotch-Brite.
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Con la intención de mostrar un mensaje publicitario más actual, dirigido hacia un público joven sin descuidar el target tradicional de la marca, Scotch-Brite, propiedad de 3M, utilizó una estrategia BTL para impactar a los consumidores madrileños.
La acción fue parte de una campaña integral desarrollada a lo largo de varios meses, que consistió en la creación de un micrositio y una serie de web films, que transformaron a la fibra para lavar trastes en un personaje con vida llamado “el estropajo fiel”.
