El alto valor y buen posicionamiento de una marca no solo se consigue con un gran volumen de ventas. Hoy en día lograr liderar una industria requiere de atributos que los consumidores valoran cada vez más como lo es su servicio al cliente, logística, experiencia de compra, estrategias de marketing, su capacidad para adaptarse a los hábitos de consumo, entre otros factores que empresa como Amazon tienen presentes y que le han valido para ser, al día de hoy, la marca más poderosa y valiosa del mundo.
De acuerdo con la edición 2019 del ranking BrandZTM de las 100 marcas más valiosas del mundo, realizado por la agencia Kantar, el e-tailer estadounidense se ha posicionado en la cima de la lista, esto gracias a un valor de 315,505 millones de dólares.
Según información publicada en dicho estudio, la creación de productos propios, su innovación en bienes y servicios y sus procesos logísticos, son factores que han contribuido para que Amazon sea la compañía más poderosa a nivel global.
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Si bien se trata de un listado de 100 firmas, las primeras 20 posiciones son ocupadas por las siguientes corporaciones:
- Amazon: 315,505 millones de dólares (mdd).
- Apple: 309,527 mdd.
- Google: 309,000 mdd.
- Microsoft: 251,244 mdd.
- VISA: 177,918 mdd.
- Facebook: 158,968 mdd.
- Alibaba Group: 131,246 mdd.
- Tencent: 130,862 mdd.
- McDonald’s: 130,368 mdd.
- AT&T: 108,375 mdd.
- Verizon: 94,598 mdd.
- Mastercard: 91,929 mdd.
- IBM: 86,005 mdd.
- Coca-Cola: 80,825 mdd.
- Marlboro: 71,958 mdd.
- SAP: 57,528 mdd.
- Disney: 57,007 mdd.
- UPS: 54,899 mdd.
- The Home Depot: 53,507 mdd.
- Xfinity: 48,889 mdd.
Entre la información que revela este estudio destaca el dominio de la industria tecnológica, ya que un alto porcentaje de las marcas que aparecen en el ranking pertenecen a este sector, seguida de las telecomunicaciones, retail y servicios financieros.
Cifras de Statista indican que, de 2015 a 2018 las ventas netas de Amazon pasaron de 107,010 a 232,890 millones de dólares, además de que en 2019 también encabeza la lista de los retailers más valiosos del mundo, de acuerdo con Brand Finance.
