- Amazon Prime Video tenía 190 millones de usuarios en 2022.
- Recientemente Amazon Prime Video actuó como verdugo de Netflix al trolearlo por sus medidas para contener las cuentas compartidas.
- Lo cierto es que ahora Prime Video podría emular una estrategia de Netflix, la de integrar publicidad en su plataforma de streaming.
Según diversas fuentes, ha trascendido que Amazon planea integrar publicidad en su servicio de streaming Prime Video. La medida, que vería la introducción de cortes comerciales breves, ha estado en discusión durante semanas, informó el Wall Street Journal.
Si bien, el gigante del eCommerce, no ha confirmado oficialmente la noticia, algunos expertos de la industria ya han pronunciado posturas que apuntan a que los suscriptores de Prime tendrían la opción de pagar más por programas y películas sin publicidad si los planes siguen adelante.
Lo relevante aquí es que tanto Netflix como Disney lanzaron niveles de anuncios en sus servicios de streaming el año pasado. El nivel de anuncios de Netflix ya tiene casi 5 millones de usuarios activos mensuales. Mientras tanto, Disney espera que hasta el 70 por ciento de los suscriptores cambien a su nivel con publicidad.
Si Amazon sigue los pasos de sus rivales, crearía enormes oportunidades para que los especialistas en marketing digital se asocien con el tercer negocio publicitario de más rápido crecimiento (en los EE. UU. del 21%). Actualmente, la empresa vende la mayoría de su publicidad a retailers que buscan promocionar productos en los resultados de búsqueda de Amazon. Pero se podrían abrir más puertas para la publicidad premium si los planes siguen adelante.
El cambio se produce en un momento en que un número cada vez mayor de gigantes del streaming han estado introduciendo niveles con publicidad para aumentar los ingresos y hacer crecer los suscriptores, como el caso también de Max (de HBO).
Amazon ha estado explorando nuevas formas de aumentar los ingresos después de que la empresa realizara decenas de miles de despidos, lo que afectó a su división de publicidad en abril. Fue la mayor cantidad de despidos en los 29 años de historia de la empresa luego de un aumento en el reclutamiento durante la pandemia de COVID.
La compañía ahora está cambiando su enfoque hacia la inversión en nuevos espectáculos originales, conciertos y deportes en vivo, alrededor de los cuales se puede vender publicidad premium. Hasta el momento se sabe que Amazon ha estado en conversaciones sobre los niveles de anuncios de Prime Video con Warner Bros, Discovery y Paramount Global.
También se conoce que las conversaciones podrían estar en las primeras etapas, los representantes de las tres marcas se han negado a comentar por el momento. Sin embargo, en abril, el CEO de Amazon, Andy Jassy, insinuó el enorme potencial que ve en la publicidad, a pesar de los recientes despidos. Él dijo: “Incluso en economías difíciles, la mayoría de las personas todavía compran y con el lugar de compras de comercio electrónico más grande, tenemos muchos clientes a los que las empresas buscan llegar”.
Además de crear más oportunidades publicitarias en Prime Video, Amazon ha confirmado que está trabajando para brindar a los especialistas en marketing digital las herramientas para crear imágenes y videos de IA en campañas publicitarias. Esto podría ayudar significativamente a impulsar los listados y las ventas. Sin embargo, aún no se ha confirmado una línea de tiempo.
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