Amazon Ads revoluciona la publicidad en streaming con Sponsored TV

En un movimiento que promete revolucionar el mundo de la publicidad digital, Amazon Ads ha lanzado Sponsored TV, una innovadora solución de publicidad de autoservicio diseñada para empresas de todas las dimensiones. Esta nueva herramienta permite a las marcas que venden en Amazon en México, Canadá, Brasil y el Reino Unido, crear y gestionar campañas de TV en streaming con una facilidad sin precedentes.

Con Sponsored TV, Amazon Ads abre las puertas del mundo publicitario televisivo a un espectro más amplio de anunciantes, democratizando el acceso a audiencias que consumen contenido de entretenimiento en streaming en vivo a través de Twitch y otros servicios de TV en streaming de terceros.

El poder de Sponsored TV

1. Accesibilidad para todos

Sponsored TV elimina las barreras tradicionales que han mantenido a muchas pequeñas y medianas empresas (PYMES) fuera del juego de la publicidad televisiva. Con esta herramienta, no existen gastos mínimos de campaña, gastos mínimos diarios ni compromisos por adelantado, lo que permite a empresas de todos los tamaños participar en igualdad de condiciones.

2. Simplicidad en la creación de campañas

La plataforma ofrece una interfaz intuitiva que permite a los anunciantes crear campañas de TV en streaming con solo unos pocos clics. Ya sea a través de la consola de Amazon Ads o utilizando la API de Amazon Ads, las marcas disfrutan de la misma flexibilidad que caracteriza a las herramientas patrocinadas de Amazon Ads.

3. Apoyo creativo

Reconociendo que muchas marcas, especialmente las PYMES, pueden carecer de activos publicitarios de calidad televisiva, Amazon Ads ofrece servicios creativos. Estos servicios permiten transformar los activos digitales y de redes sociales existentes en creatividades aptas para televisión, eliminando así otra barrera significativa para la entrada en este espacio publicitario.

4. Alcance significativo

Sponsored TV permite a las marcas llegar a la creciente audiencia que está abandonando la televisión por cable en favor del streaming. Esta capacidad de alcance es particularmente valiosa en un momento en que los hábitos de consumo de medios están cambiando rápidamente.

5. Medición y optimización

Gracias a los modelos de optimización basados en aprendizaje automático e informados por las señales de compras y entretenimiento de Amazon, las marcas pueden dirigirse a audiencias con alta probabilidad de interesarse en productos específicos. Esto no solo mejora la eficacia de las campañas, sino que también proporciona datos valiosos para la medición y optimización continua.

Caso de éxito

La eficacia de Sponsored TV ya se está demostrando en el mercado. Un ejemplo destacado es el de la PYME Holy Stone que, tras colaborar con Amazon Ads para crear videos de alta calidad para Streaming TV, logró alcanzar a un millón de clientes únicos en Amazon y experimentó un impresionante aumento del 279% en las búsquedas de su marca. Este caso ilustra el potencial transformador de Sponsored TV para empresas que anteriormente podrían haber considerado la publicidad televisiva fuera de su alcance.

Ventajas competitivas de Sponsored TV

1. Flexibilidad en la creatividad

Las marcas que ya cuentan con activos de calidad televisiva pueden utilizarlos directamente en sus campañas de Sponsored TV. Además, estos activos pueden reutilizarse en otras ubicaciones de Amazon Ads, como tiendas de marca y otras campañas de anuncios patrocinados, maximizando así el retorno de la inversión en creatividad.

2. Targeting avanzado

La capacidad de dirigirse a audiencias basadas en intereses específicos y comportamientos de compra en Amazon proporciona a los anunciantes una precisión sin precedentes en sus campañas de TV en streaming.

3. Integración con el ecosistema de Amazon

Al formar parte del ecosistema de Amazon Ads, Sponsored TV se beneficia de la rica data de comportamiento de compra y visualización de contenidos de Amazon, permitiendo una segmentación y optimización más efectivas.

4. Acceso a plataformas de streaming populares

La posibilidad de anunciarse en Twitch y otros servicios de TV en streaming a través de aplicaciones en Amazon Publisher Direct (APD) ofrece a las marcas acceso a audiencias diversas y enganchadas.

Impacto en el panorama publicitario

El lanzamiento de Sponsored TV representa un cambio significativo en el panorama de la publicidad digital y televisiva. Al democratizar el acceso a la publicidad en TV en streaming, Amazon Ads está nivelando el campo de juego para empresas de todos los tamaños. Esto podría llevar a una mayor diversidad en los anuncios que los espectadores ven en sus servicios de streaming favoritos, potencialmente aumentando la relevancia y el engagement de la publicidad para los consumidores.

Sponsored TV de Amazon Ads marca el inicio de una nueva era en la publicidad digital, donde la línea entre la publicidad tradicional en TV y la publicidad digital se difumina aún más. Esta innovadora solución no solo proporciona a las marcas de todos los tamaños una oportunidad sin precedentes para llegar a audiencias valiosas, sino que también promete transformar la forma en que los consumidores interactúan con la publicidad en sus experiencias de streaming.

Con su combinación de accesibilidad, flexibilidad creativa, targeting avanzado y medición precisa, Sponsored TV se posiciona como una herramienta esencial en el arsenal de marketing digital de cualquier marca que busque crecer en el competitivo mercado actual. A medida que más empresas adopten esta solución, es probable que veamos una evolución en la calidad y relevancia de la publicidad en streaming, beneficiando tanto a anunciantes como a consumidores.

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