Para promocionar su cerveza artesanal, Craft Beggars y la agencia DDB en Nueva Zelanda literal aprovecharon (o se aprovecharon de) los billboards de otras marcas.
Un grupo de chicos con máscaras de animales allanaron seis billboards en las ciudades de Auckland, Hamilton, Wellington, Christchurch y Dunedin durante la noche.
Equipados con cuerdas, carteles y dibujos impresos en piezas de cartón modificaron el mensaje original de los anuncios para motivar la compra de la cerveza.
De esta forma, espectaculares de comida, muebles y hasta flores quedaron convertidos en anuncios de cerveza de la noche a la mañana. La marca no anunció si las otras compañías se quejaron cuando sus mensajes fueron alterados.
