Como parte de las disciplinas BTL que se implementan en México y otros países, las promociones son una de las más utilizadas, pues ayudan a impulsar las ventas al despertar el interés de compra por parte de los consumidores, una estrategia que no pasa inadvertida por Alsea y Coca-Cola.
A través de sus redes sociales se dio a conocer que del 29 de agosto al 1 de septiembre se llevará a cabo, por segunda ocasión, su campaña promocional denominada “El fin más rico”, estrategia mediante la cual ofrecen precios y ofertas especiales en punto de venta y a través de e-commerce, mismas que están sujetas a términos y condiciones, aunque este año se trabaja en conjunto con la refresquera.
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Entre las promociones que se encuentran disponibles en restaurantes de Alsea destacan las siguientes:
- Hasta 200 pesos de descuento en Chilis y Olive Garden.
- 30 por ciento de descuento en Carls Jr.
- Postres gratis en Wings, La Destilería y Red Lobster.
- Otros beneficios al pedir mediante aplicación de Rappi y Sin Delantal.
De acuerdo con el Estudio Anual sobre Preferencias en Promociones de 2018, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, en 2017, del total de inversión destinada a Below The Line, 6.5 por ciento se uso para estrategias de promoción, es decir, 3,372 millones de pesos.
Un 58.2 por ciento de los consumidores en México aseguró que adquiría productos o servicios muy seguido, cuando éstos estaban en promoción, frente a solo un 6.2 por ciento que aseguró no sentirse influenciado por este tipo de acción de marketing.
En términos de preferencias, el descuento directo es la más buscada en tienda física (54.2%), y en comercio electrónico los envíos sin consto adicional es la favorita (69.8%).
McDonald’s, por otro lado, es otro de los retaielrs que también ofrecen promociones constantemente, siendo los cupones una de las más ofrecidas, oferta que para un 19.6 por ciento es la preferida en México.
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