La plataforma Tmall Luxury Pavilion de Alibaba Group organizó un desfile de moda de realidad aumentada e introdujo un Meta Pass, que otorgó acceso digital prioritario a los productos de las marcas.
En los últimos años, la plataforma ha implementado compras en 3D, realidad aumentada y pruebas de realidad virtual para productos, avatares digitales y coleccionables digitales… así es su desempeño en el metaverso.
También este mes en Shanghái, ejecutivos de lujo asistieron a una ceremonia de entrega de premios y exploraron una exposición sobre realidad extendida. “Antes de que el metaverso se convirtiera en una palabra de moda, ya habíamos transformado esta palabra de moda en una realidad comercial”, aseguró Janet Wang, Directora de la División de Lujo de Alibaba.
Marcas de lujo, como Richemont, Kering, LVMH y OTB, se reunieron la semana pasada en una gala en Shanghai para conmemorar el quinto aniversario de Tmall Luxury Pavilion. Esto incluyó una exposición temporal creada por XR Lab y Tmall Luxury Pavilion de DAMO Academy, donde las personas podían sumergirse en la maqueta de una boutique de lujo futurista.
Los ejecutivos de lujo se probaron gafas AR, sostuvieron una bolsa de lujo digital y la colocaron en una caja de regalo. También podían jugar con las mascotas de las marcas y sostener un diminuto ciervo Burberry en la palma de la mano. Cuando hicieron click en un producto, apareció una ventana frente a ellos con los detalles de la lista de productos.
El contenido virtual se superpuso en las paredes de la sala de un almacén industrial renovado en Shanghái. El próximo será un desfile de moda AR en colaboración con Vogue China y varios artistas.
Las mascotas de marca se pavonearán por pasarelas virtuales el próximo 22 de septiembre. Los espectadores en la plataforma del Tmall Luxury Pavilion pueden interactuar con las mascotas, por ejemplo, tomándose selfies con ellas.
También este mes, los seguidores de la moda dentro del ecosistema de Alibaba pueden reclamar un Meta Pass, entrada gratuita al metaverso del gigante del comercio electrónico. El pase otorga al titular derechos a servicios de lujo, como la compra prioritaria de productos y la admisión a las actividades fuera de línea de las marcas.
Parte de este paquete serán garantías digitales certificadas en blockchain. Los consumidores más ágiles podrán cambiar estas garantías por ediciones limitadas como un suéter de gran tamaño de la colección otoño/invierno 2022 de Max Mara o el bolso Lola característico de Burberry.
“El mundo digital puede proporcionar a los consumidores las mismas, o incluso mejores, experiencias de compra e identidades de marcas de lujo que en el mundo real”, considera Wang.
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