Los resultados de una investigación de la agencia de comunicación y mercadotecnia, Havas Worldwide, revelaron importantes cambios en los hábitos de consumo que alterarán significativamente los modelos económicos de las empresas a nivel mundial.
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De acuerdo con esta investigación el 70% de los encuestados coincidieron en que el consumo excesivo es una amenaza y está poniendo en riesgo a nuestro planeta, así como a la sociedad. Incluso el 50% asegura que podría vivir felizmente sin la mayoría de los artículos que posee, en tanto, dos terceras parte dijo que una vez al año se deshacen de los objetos que no necesitan.
Entre los aspectos del estudio, cuyo nombre es “El nuevo consumidor y la economía de compartir”, destacan:
- Los consumidores de hoy día están comprando productos sustentables y más duraderos.
- La gente cada vez más opta por compartir sus productos y poseer menos.
- Los Millennials están adoptando transacciones entre pares y crowdfunding.
- Los habitantes de las ciudades serán más propensos a compartir un automóvil que comprarlo para el año 2050.
- Los consumidores se involucrarán en el ciclo de consumo, contribuyendo a su financiamiento o incluso a la creación de productos que quieren y en la reventa o el alquiler de sus posesiones que no sean necesarias.
Sobre la metodología, el estudio se realizó en más de 29 mercados incluyendo Alemania, Arabia Saudita, Argentina, Australia, Austria, Brasil, Canada, China, los Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Malasia, México, los Países Bajos, Polonia, Portugal, Puerto Rico, el Reino Unido y Vietnam. Fue creado por Havas Worldwide y aplicado por Market Probe International a través de encuestas en línea.
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