Ciudad de México.- La primera conferencia del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2011 inició con el tema El Futuro de las Marcas, impartido por Alejandro Corona, director general de Glue Latam, quien mostró varias formas de marketing que aplican las marcas actualmente para impactar a los consumidores.
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Con una presentación musicalizada por la banda de rock Los Médula, Corona explicó que una activación consiste en generar una experiencia de marca en vivo “”haciendo una analogía con la actuación del grupo.
A lo largo de su ponencia y con el apoyo de casos de éxito de marcas como Heineken, Cruz Roja Mexicana, Kit Kat, Nike, etcétera; el directivo explicó que la innovación se define como la creatividad aplicada a resultados “”retomando un concepto publicado en Harvard Business Review.
Para Alejandro Corona, términos y nuevas formas de mercadotecnia como la personalización de productos y el micro targeting son herramientas con las que es posible generar innovación y generar relaciones con el consumidor.
Ejemplo mencionado durante la conferencia El Futuro de las Marcas, impartida por Alejandro Corona de Glue Latam.
