Karine Massart, la representante de Marketing de la Experiencia Panini, se presentó en la Below The Line Conference 2014 demostrando que el branding sigue siendo la experiencia viva, como la de abrir un álbum e intercambiar estampas.
Más artículos relacionados con BTL:
Game Over, el shopper llegó al checkout
La Matrix del Shopper Marketing
El valor real del Shopper Marketing
En cuanto a la experiencia que representa el llenar un álbum de estampas, es un branding único, por lo que Experiencia Panini es un engagement muy fuerte con un cliente que fideliza por el tipo de producto, el cual basa su fuerza en la tradición y no en la versión digital.
Desde el punto de vista de Karine Massart, dice que ella misma aunque las tecnologías digitales han crecido enormemente, “en la experiencia de abrir el sobre de intercambiar físicamente a intercambiar digitalmente, decidimos que adicional a este producto queríamos tener la parte digital, la experiencia de usuario está en el impreso.
Entre otras cosas estos fueron algunos temas de gran interés en el cierre de la primera jornada del Below The Line Conference 2014.
