El experiencial marketing resulta muy atractivo para los consumidores, quizá más que cualquier estrategia BTL, por ello cada vez más las marcas como Airbnb ofrecen a su target experiencias para que recuerden a la marca y generen engagement, como lo hace con la campaña llamada Welcome Home.
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En Singapur, en el marco de la Design Week, la marca de alojamiento Airbnb diseñó una estrategia outdoor que consistió en armar una habitación en la que los huéspedes se sintieran como si estuvieran alojados en cualquier parte del mundo, ya que gracias a la ambientación de las paredes y la música que asemejan los paisajes y la atmósfera de distintos destinos turísticos, los visitantes a esta habitación pudieron recorrer el mundo gracias a la tecnología.
La idea creativa corrió a cargo de la agencia GOVT en Singapur, la cual en tan sólo 6 días logró 15,738 impresiones. El objetivo fue que el target viviera la experiencia y se percatara de las vivencias que podría experimentar si viajara y utilizara los servicios de alojamiento de Airbnb.
Sin duda, esta estrategia outdoor, entra perfectamente en los terrenos del experiencial marketing y lo hizo con éxito, ya que como puede verse en el siguiente video, los asistentes a la habitación Welcome Home tuvieron una impresión positiva al salir de ella y viajar al rededor del mundo sin moverse de Singapur.
