Estados Unidos.- En ciudades como Chicago y Orlando, la gente se encuentra con carteras perdidas en algunos puntos de circulación, como parques y centros comerciales. Se trata de billeteras que contienen tarjetas de regalo canjeables por productos de Burger King.
La estrategia Below the line de marketing de guerrilla tiene dos semanas en acción y obsequia cupones de 1 a 100 dólares que equivalen a toda la gama de alimentos que frece la cadena de hamburguesas. Las personas que ya encontraron alguna de las carteras relatan que, en la mayoría de los casos, un extraño (Agente BK) tira el objeto, cuando se acercan a regresarlo, éste les responde “Keep it. It’s on The King” (“Quédatelo. Va por cuenta de El Rey”).
El fenómeno ‘boca a boca’ de esta actividad crece entre la población estadounidense, quienes caminan por la calle en la espera de tener suerte.
