Este mes es una época crítica para prospectar mercadotecnia de eventos para facturar más en fin de 2022. Si no te mueves, no saldrás en la foto final ¿Qué es lo que puedes hacer? Cerrar ya el año vendiendo la experiencia de hacer un corte de caja para el 2022. Sólo aquellos que prospecten en este año y el anterior, serán capaces de mantener ya una facturación importante para establecerse, no sólo como las agencias supervivientes dentro de la post pandemia, también serán las más fuertes en los próximos cinco años.
¿Qué viene para 2023?
No me gusta ser negativo ni lo practico, pero el 2023 estará complejo en materia de economía. Hoy me entero que la primera ministra del Reino Unido, Liz Truss, acaba de renunciar al cargo con apenas 1 mes y medios por ser incapaz de controlar la inflación y no administrar bien las tasas de interés porque todos lo que colocaron deuda se fueron a invertir a EE.UU porque las tasas de interés son más atractivas para invertir en dólares, porque la Libra Esterlina está más baja que nunca. Hace apenas cinco años, la moneda británica era la más valorada en el mundo y hoy ha bajado hasta aun 30%, la luz, gas y servicios están un 50% más costosos y la inflación topa al 11%. Un panorama muy poco común en uno de los países apenas hace 10 años eran muy estables a nivel económico. Que hoy una primera ministra de Inglaterra dure menos de dos meses en el cargo es inconcebible y poco creíble. Muy extraño por pasó hoy.
¿Y qué sigue? Pues viene una recesión mundial, zonal y local. Vendrán tiempos económicos complejos y difíciles para todos. Con mucha probabilidad vendrá una desaceleración de la economía, la industria y más desempleo. Por eso mismo digo que es indispensable encontrar sitios y aliados importantes que permitan hacer negocios en un ambiente recesivo. Lo que será un problema es que no habrá mucha liquidez en los mercados y esto se acentuará de forma importante en el invierno de 2022. Es importante aclarar que la pandemia no fue una recesión, fue sólo una pausa comercial. Un exabrupto que detuvo a las economías de mundo por más de un año.
Lo que coseches ahora, será el fruto del mañana recesivo
Las alianzas de hoy serán los negocios del mañana. Y sí, lo que hagas ahora, generará las alianzas que te apoyen a sobrevivir las épocas en donde la liquidez no sea del todo viable, ni factible. Entonces, lograrás establecer alianzas claras para la facturación a tu agencia de 2023 al 2028. Las marcas con mucha probabilidad son de pensamiento volátil y tendrán miedo a la incertidumbre y por lo mismo serán muy cautelosas para hacer implementaciones y acciones de mercadotecnia.
Visualiza el futuro de las marcas como aliados en tiempos complejos que se vienen. Dales herramientas para que puedan seguir haciendo su negocio, con independencia de lo que pase en el contexto político o económico mundial. A final todos necesitamos aliados, en cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier manera.
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