Grupo Upax se perfila como una de las agencias líderes a seguir muy de cerca en 2024. Esta compañía, fundada en 2016 por Cecilia Fallabrino y Ricardo Salinas Pliego, se ha consolidado como referente en México al ofrecer una propuesta de valor única: la combinación de “servicios de marketing on y off, investigación de mercados, desarrollo de apps y plataformas; y recientemente también contamos con una agencia de medios in store, casa productora y agencia de publicidad. Todo esto a nivel nacional y expandiéndonos a otros estados de la República así como a Latinoamérica”, describe Jaime Ávalos Peña, Director General de Marketing Services Digital & Trade.
Ávalos posee una sólida trayectoria de 25 años desempeñándose en áreas de Marketing y Ventas, liderando equipos estratégicos en empresas de medios, comunicación y agencias de diferente índole. Ha estado al frente de innovadores proyectos que le otorgan una visión y expertise invaluables para seguir potenciando el ascenso de Grupo Upax.
Diferenciadores de Grupo Upax
Sobre los puntos que diferencian a esta agencia, se encuentran la integración absoluta y real de la oferta de valor, conjugando alta creatividad, excelencia en ejecución y ofreciendo valor al entender y apoyar los flujos económicos de sus clientes.
Mirando al intenso panorama que se avizora en 2024 con elecciones presidenciales, Juegos Olímpicos y la ansiada recuperación económica post pandemia, el directivo prevé “mucha actividad por año electoral, olimpiadas y reactivación económica, desarrollo de probables fusiones empresariales; menos jugadores, pero más integrados”. En efecto, la competencia obligará a las agencias más pequeñas a fusionarse o buscar alianzas, quedando los players más sólidos y con propuestas integradas.
Otro aspecto fundamental será la incorporación plena de lo digital y las nuevas tecnologías: “El digital presente al 100% en activaciones de marca, combinando experiencias con RA/RV, inteligencia artificial y machine learning”, adelanta Ávalos. Quien no integre estas soluciones, estará destinado a perder terreno frente a los competidores más ágiles.
En cuanto a los principales desafíos que deberán enfrentar las agencias publicitarias, señala una mayor competencia desleal entre agencias, y la necesidad de establecer relaciones más justas con los anunciantes: “Que las marcas dejen de abusar en algunos casos no pagando creatividad e ideas y reducir los pitch a máximo 3 agencias invitadas”, subraya.
Sobre su motivación personal como líder y cómo la transmite a su equipo, Ávalos lo tiene claro: “No motiva el ver nuestras ideas ejecutadas en campó y con éxito, nos motiva que los clientes quieran contratarnos y recomprarnos. Todo el equipo Grupo Upax estamos orientados 100% a la satisfacción de nuestros clientes”. Este enfoque totalmente centrado en el cliente es el que permea en todos los colaboradores de Upax, impulsándolos a seguir innovando y mejorando día a día”.
De esta forma, al combinar una propuesta de valor integral única en el mercado, apuesta por la creatividad e incorporación de nuevas tecnologías, unido a una orientación clara hacia la satisfacción del cliente, Grupo Upax se posiciona firmemente como una de las agencias a las que habrá que observar más de cerca en la vorágine del complejo, pero prometedor panorama que plantea 2024.
