Rodrigo Heres, un profesional altamente experimentado de la industria BTL en México, fundó Madison Mkt Collective en abril de 2016, agencia especializada en experiential marketing, Trade & Shopper y Entretenimiento.
Similar a lo que sucedió con otros proveedores, la pandemia de Covid-19, declarada en México en marzo de 2020, fue un hecho que dificultó su operación ante la cancelación inmediata de eventos y demás actividades presenciales. No obstante, en enero de 2021, tomaron la decisión de regresar a las oficinas, tras casi un año de mantenerse en home office, un retorno que para la agencia resultó eficaz, ya que les ayudó a fortalecerse y solidificar su facturación con el regreso paulatino de proyectos de marketing.
Para 2023, Madison ya había rebasado sus metas a doble dígito versus el año anterior, lo que derivó en una evolución de su cultura corporativa y en un aumento de su headcount, permitiéndole una consolidación de su equipo para los próximos cinco años. Actualmente, este proveedor representa una extensión de las marcas con las que colaboran y mantiene un vínculo profundo, o como diría también su CEO, una complicidad que crea magia.
Retos
Acerca de los retos que se vienen para Madison, Rodrigo Heres comentó que siempre se han desafiado, a fin de no caer en zona de confort, por lo que han puesto especial atención y acción en su evolución mediante procesos administrativos y financieros cada vez más rigurosos. Igualmente todo su equipo se mantiene en una búsqueda constante de la mejora personal y profesional, así como de los entregables a sus socios comerciales.
¿Cómo mantenerse sólidos y relevantes en una industria cambiante y competitiva?
El CEO de Madison señaló que para ser una agencia y partner sólido y relevante entre las marcas, al igual que dentro de la industria BTL de México, es necesario competir por la espectacularidad e innovación de sus ideas y la calidad de sus entregables. “Lograr esto exige una búsqueda constante del mejor talento, de mantenernos al tanto de nuevas tendencias, renovar nuestra visión del mundo y medir nuestro trabajo con los mejores a nivel internacional.”
Ante un 2025 desafiante, pero al mismo tiempo con nuevas oportunidades, Heres expresó que este año marcas y consumidores verán una agencia y equipo renovados, con ideas frescas y con la misión de entregar lo mejor y convertir en magia en cada detalle, proyecto y entregable. “Llevamos mucho tiempo trabajando para que cada año sea nuestro mejor año y que esto se refleje en los resultados hacia nuestros partners y clientes.”
Sitio web
www.madison.mx
FB: MadisonCollective
IG: madison_mkt_collective/
