Comenzó un nuevo año y con ello la implementación de nuevas campañas, planes y proyectos que cientos de marcas en México definieron desde mediados de 2024 con la finalidad de estar listas para las temporalidades y fechas clave de los siguientes 12 meses.
Aun cuando cada empresa cuenta con un área de desarrollo de producto, marketing, comunicación, innovación, análisis y otras que son igualmente importantes en la generación de estrategias de mercadotecnia, la integración de agencias BTL (Below the Line) es algo necesario para llegar a las audiencias de una forma mucho más directa, en momentos precisos y con el factor emocional como ingrediente imprescindible.
A pesar de que la publicidad tradicional sigue en el presupuesto de marketing de muchas compañías, la producción de eventos, activaciones y brand experiences, así como la generación de campañas de marketing directo, digital, promocional, trade, pruebas de producto, entre otras, hace del BTL una industria cada vez más relevante a nivel nacional, algo que además se evidencia con el valor de mercado registrado en 2024, el cual ascendió a 42,400 millones de pesos, lo que representa un aumento del 11.4% con respecto a lo obtenido en 2023, señalan datos del Departamento de Investigación de InformaBTL.
Y cuando se habla de requerir una estrategia basada en algún tipo de marketing Below The Line, es necesaria la complicidad con un partner que transforme las ideas en soluciones tangibles, con resultados que alcancen e incluso superen los propósito previamente establecidos, y con el poder suficiente para capturar la atención y fidelidad de los consumidores.
En las siguientes páginas presentamos Agencias a Observar 2025, una selección de proveedores expertos en la conceptualización, desarrollo, ejecución y medición de proyectos BTL que han tenido un crecimiento sólido en los últimos años y que se han distinguido no solo por su alto nivel de creatividad y originalidad, sino también por su oferta de servicios, infraestructura, tiempos de respuesta, innovación y formas estratégicas de brindar soluciones puntuales, cualidades que sumadas a valores propios que los identifican y diferencian de sus competidores, hacen de estas agencias socios clave.
