España.- Helados Nestlé desarrolla una campaña promocional por internet para la línea Maxibon, la cual consiste en invitar a los usuarios a participar en un concurso musical en el que las mejores canciones entran a un sorteo de premios como entradas a festivales, conciertos y muchas sorpresas más.
La agencia Arista creó un site; para promoverlo, dicho grupo creativo utilizó la radio y la web. Se realizaron anuncios on line en grandes medios de comunicación y en los principales buscadores, así como una acción de patrocinio en messenger.
La estrategia tiene como objetivo incentivar la colaboración del consumidor e incrementar la atención de los jóvenes en los productos Nestlé de este ramo. No es la primera vez que Arista desarrolla una campaña viral para Helados Nestlé, en 2003 consiguió un éxito importante de participación con MaxiKissme.
