En medio de una era caracterizada por avances tecnológicos sin precedentes y regulaciones en constante evolución, la industria de la publicidad se enfrenta a un desafío monumental: mantener la relevancia y eficacia en un mundo marcado por la privacidad del usuario, la transparencia y la sostenibilidad. Ante este escenario complejo, la industria adtech ha emprendido una emocionante revolución, dispuesta a liderar la transformación.
La privacidad del usuario, la identidad y la transparencia se han convertido en los pilares fundamentales de la publicidad moderna. Las marcas se encuentran en una encrucijada, ya que deben sortear desafíos tecnológicos, regulaciones cambiantes y una feroz competencia en un entorno hiperconectado con múltiples canales de comunicación.
Sin embargo, la industria adtech se está movilizando para abrazar estas transformaciones. Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros, el sector busca alternativas que garanticen la identificación de usuarios, priorizando la transparencia y la privacidad. Este cambio no solo es necesario sino también una oportunidad para construir un ecosistema publicitario más sólido.
Es importante recordar que el éxito recae en las compañías innovadoras, las que se anticipan a los desafíos y se asocian con plataformas tecnológicas experimentadas. En este contexto, la tecnología publicitaria se erige como un aliado indispensable para enfrentar los cambios que se avecinan.
La desaparición de las cookies de terceros es inevitable, y, como ya lo he mencionado varias veces, las marcas deben prepararse.
A medida que la presión económica se alivie, se espera que las empresas inviertan en soluciones cookieless para identificar a los usuarios de manera efectiva. No obstante, algunos actores aún subestiman este cambio, lo que limita su disposición a la innovación. Es fundamental entender que no habrá una solución universal para reemplazar las cookies, y las respuestas serán diversas y, en muchos casos, locales.
La desaparición de las cookies también impactará la medición de resultados y la atribución de conversiones. Sin una base de usuarios sólida, las marcas no podrán comprender plenamente su público objetivo ni evaluar el rendimiento de sus campañas en diversos canales. Sin embargo, la industria se encuentra en una posición favorable para estandarizar la visibilidad, prevenir el fraude y realizar un seguimiento efectivo en canales emergentes como la televisión conectada (CTV) y DOOH.
En este escenario de cambio constante, la sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial para las marcas. La búsqueda de proveedores con historiales sólidos de sostenibilidad, energías renovables y transparencia ética es una prioridad creciente. La neutralidad de carbono y los estándares éticos son ahora parte integral de las estrategias de muchas empresas de tecnología publicitaria.
Como puedes ver, la industria adtech se encuentra en una encrucijada emocionante y desafiante. La tecnología publicitaria se erige como una pieza clave en la transición hacia un mundo sin cookies de terceros.
Aquellas marcas que abracen la innovación, la transparencia y la sostenibilidad serán las que triunfen en este nuevo panorama publicitario. La revolución de la adtech está en marcha, y las oportunidades son tan grandes como los desafíos que enfrentamos. ¿Quieres ser una? Platiquemos de cómo puedes lograrlo, te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
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