En un entorno caracterizado por avances tecnológicos vertiginosos y regulaciones en constante cambio, el sector adtech ha encendido las luces de la innovación para guiar a las marcas a través de los desafíos cruciales que enfrenta la industria publicitaria.
La identidad y la privacidad del usuario, la transparencia de las campañas y la creciente importancia de la sostenibilidad son solo algunas de las complejas cuestiones en juego. En este contexto, el adtech se moviliza para forjar un futuro exitoso y lleno de oportunidades.
Las aguas inciertas del adtech
La era actual está marcada por una nueva generación de la industria publicitaria, donde las marcas se encuentran en la encrucijada de profundos cambios tecnológicos y regulaciones en constante evolución.
En este escenario económico complicado y con una competencia feroz, la hiperconectividad y la multiplicidad de canales complican la comprensión y el seguimiento de los usuarios.
Sin embargo, el sector adtech se moviliza y busca nuevas alianzas para ayudar a las marcas en este camino de transformación. Un ejemplo notorio es la adaptación a un mundo sin cookies de terceros, que había sido el método predominante de identificación de usuarios en Internet hasta ahora.
No es ningún secreto destacar que el éxito será para las empresas innovadoras; aquellas que que se anticipen a los desafíos y se asocien con plataformas tecnológicas con experiencia probada. Entonces, ¿cuál es la relevancia de la tecnología publicitaria?
El contexto económico complejo ha generado tensiones en diversos sectores, incluyendo el publicitario. A medida que la industria demanda mayor innovación, la se vuelve aún más relevante.
Esto es cierto tanto para los anunciantes como para los soportes. La tendencia apunta a un aumento de la relevancia de la tecnología publicitaria a medida que la industria exige mayor transparencia y una nueva forma de abordar la identidad después de la desaparición de las cookies de terceros.
Si algo es un hecho es que a medida que la presión económica se alivie, las empresas invertirán en innovación y como ya lo he mencionado, la fecha límite para la eliminación de las cookies de terceros se acerca por lo que es fundamental contar con soluciones alternativas que permitan la identificación de usuarios de manera diferente a lo que hemos conocido hasta ahora.
Por ello, es crucial superar la complacencia que aún afecta a algunos grandes anunciantes y soportes que no reconocen la inminente desaparición de las cookies, lo que limita su disposición a la innovación y la adaptación necesaria.
Ante esto, ¿cuál es la mayor problemática? Que a pesar de la búsqueda constante de una solución universal para reemplazar a las cookies, aún no existe una solución global. La respuesta a este desafío será diversa y en algunos casos localizada. Si bien están emergiendo soluciones efectivas, es poco probable que haya una única para todos.
Otra problemática es que la desaparición de las cookies también afectará la medición de resultados y la atribución de conversiones, pues la falta de información sobre la base de usuarios complicará la comprensión del público objetivo y el seguimiento de los impactos en diferentes canales.
Si bien la industria se encuentra en una buena posición en términos de medición y seguimiento en canales programáticos clásicos, pero aún se desconoce cómo se comportarán en “canales emergentes” como la televisión conectada (CTV) y DOOH.
Por otro lado, la sostenibilidad es un tema creciente en la gestión de la publicidad. Cada vez más marcas buscan proveedores con un historial confiable y consideran factores como el uso de energías renovables y la acreditación en términos de transparencia y ética.
La neutralidad de carbono y los estándares éticos también están ganando terreno entre las marcas y muchas empresas de tecnología publicitaria ya tienen políticas de sostenibilidad en marcha.
Como puedes comprobar, el sector adtech está en plena movilización para abordar los desafíos y las oportunidades que presenta un mundo en constante cambio. La tecnología publicitaria, la innovación y la adaptación serán las claves para potenciar el éxito en este nuevo paradigma. Si quieres hablar más del tema o deseas conocer más estrategias para tu negocio, escríbeme: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
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