En entrevista, Rajaa Grar, senior brand manager de Starbucks en Latinoamérica, reveló que la categoría de café frío embotellado está creciendo a una tasa anual del 26%, con un potencial de ventas de 8 mil millones de dólares en 2020. Sin embargo, para alcanzar esos números la marca de la sirena decidió hacer mancuerna nada menos que con PepsiCo.
El objetivo de Starbucks frapuccino en botella es complementar otros tipos de ocasiones de consumo del café. Por supuesto la toma del café en la tienda es importante, pero también lo es esta presentación, porque trae la experiencia de Starbucks afuera de las tiendas, pero dentro de la vida de los consumidores.
De acuerdo con la vocera, para la categoría de bebidas embotellas, México es un país muy importante porque es el mayor mercado en Latinoamérica y el primer país de esta región donde la marca abrió sus tiendas. “Sabemos que el consumidor mexicano tiene mucho cariño por la marca”, dijo.
Sabemos que estamos muy posicionados para poder crecer en el mercado latinoamericano, se trata de un mercado con un gran potencial y sabemos que la categoría de bebidas de café frío está en pleno crecimiento. Junto con nuestro socio PepsiCo, con quien firmamos el año pasado, vamos a poder potencialidar la categoría.
Esta semana la marca presentó su campaña de Marketing Promocional Date lo que te gusta, el foco de ésta es invitar a los consumidores mexicanos a redescubrir Starbucks frapuccino embotellado, y a que se tomen una pausa en sus vidas ocupadas.
México es donde comienza esta campaña y para hacer creer la categoría estamos trabajando para poder ofrecer productos innovadores y escuchar a los consumidores para conocer cuáles son sus necesidades y deseos.
Al preguntarle de qué manera los perjudica la depreciación del peso, Rajaa Grar dijo que su meta como empresa es apostar mucho por el below the line, pero sobre todo por campañas integrales que ofrezcan experiencias icónicas a los consumidores.
Sabemos que nuestro producto tiene una demanda muy fuerte y el consumidor mexicano es muy noble y tiene muy buena recepción con las actividades experienciales que hacemos. En ese sentido, a pesar de la depreciación del peso, estamos muy bien posicionados y la expectativa en el mercado mexicano no cambia.
Hoy día Starbucks tiene 1000 tiendas a nivel Latinoamérica, de las cuales más de 500 están ubicadas en México.
