Con una facturación de más de 595 millones de euros en el 2014 y con 4 mil empleados hasta la fecha, Playmobil es considerada una lovemark ya que ha logrado impactar a varias generaciones, esto gracias a su creador, Horst Brandstätter, quien falleció a la edad de 81 años.
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Con tan sólo 19 años de edad, “Hob”, como era conocido por sus empleados, entendió la necesidad de crear juguetes con los que cualquier niño quisiera jugar y para ello desarrolló unos moldes con los cuales se pudieran crear juguetes con piezas intercambiables y así fue como nació un obrero, un vaquero y un indio, las tres primera figuras de esta marca.
Playmobil, supo incluir todos los sectores de la población, desde los granjeros hasta ejecutivos, pasando por maestros, bomberos y policías, hasta astronautas e incluso a cazadores de dinosaurios y caballeros medievales, lo que fortaleció su engagement tanto con los niños como con sus papás, pues al fin y acabo son ellos los que pagan los juguetes.
Desde que salieron al mercado, (1974) Playmobil ha fabricado 2 mil 800 millones de muñecos que se han comercializado en casi todo el mundo.
Con el mandato de Brandstätter, la marca apostó por aceptar las críticas y recomendaciones de todos los grupos sociales, por ejemplo, en Reino Unido a través de la iniciativa Toy Like Me, Playmobil aceptó una petición de padres de familia de fabricar juguetes con capacidades diferentes, por ejemplo, en sillas de rueda o invidentes con perros lazarillos, muñecos con muletas o incluso una princesa con un parche en un ojo, lo que incrementó su branding de manera positiva, pues la destacó como una empresa incluyente a favor de las personas con capacidades diferentes.
El alemán Horst Brandstätter, falleció el pasado miércoles 3 de junio a los 81 años de edad.
