La industria del marketing y la publicidad está experimentando una transformación significativa a medida que la legislación de privacidad y la pérdida de señal impactan en la forma en que se recopilan y utilizan los datos. Un nuevo informe revela cómo los presupuestos publicitarios se están adaptando a este nuevo panorama, con un enfoque en los canales que aprovechan los datos propios y priorizan la privacidad.
Entre los principales hallazgos del informe incluyen:
- Aumento de la inversión en canales que priorizan la privacidad: los canales como la televisión conectada (CTV), los medios minoristas y las redes sociales, que se basan en gran medida en datos propios, están experimentando un aumento en la inversión publicitaria y se espera que el 54% de los encuestados la aumente durante lo que resta del 2024.
- Disminución en la dependencia de las cookies de terceros: la eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google está impulsando a los especialistas en marketing a buscar alternativas para la segmentación y medición.
- Mayor enfoque en la calidad de los datos: la calidad y la interoperabilidad de los datos propios se están convirtiendo en factores críticos para el éxito de las campañas publicitarias.
- Crecimiento del marketing de influencers: esta forma se ve como una alternativa viable para llegar a audiencias específicas y generar confianza.
- Desafíos para la medición: la medición del alcance, la frecuencia y el ROI se vuelve más compleja en un entorno donde la privacidad es la prioridad.
- Desigualdad en la inversión: las grandes empresas tienen una mayor ventaja para adaptarse a los cambios debido a sus recursos para invertir en nuevas tecnologías y procesos de datos.
Como podemos observar, el panorama de la publicidad está en constante evolución, y la privacidad se ha convertido en un elemento central. Los especialistas en marketing que se adapten a este nuevo entorno y adopten estrategias que prioricen la privacidad estarán mejor posicionados para tener éxito en el futuro. Pero, ¿cómo lograrlo? En mi camino he podido encontrar algunas claves que quiero compartir contigo:
- Invierte en la recopilación y gestión de datos propios
- Utiliza plataformas y herramientas que priorizan la privacidad
- Desarrolla estrategias de medición que sean adaptables a la incertidumbre
- Colabora con partners que puedan ayudarte con el cambiante panorama de la privacidad
- Mantente actualizado sobre las últimas regulaciones y tendencias en materia de privacidad
Algo importante que he ido aclarando en varias publicaciones y tengo que seguir haciéndolo es que la privacidad no es un obstáculo para el éxito, sino una oportunidad para reimaginar la publicidad y construir relaciones más sólidas con los consumidores.
¿Estás preparado para el futuro de la publicidad? ¡Me encantaría conocer tu opinión! Escríbeme: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
