- La pandemia por COVID-19 expuso los silenciosos casos de depresión y ansiedad que aquejan la salud mental de una gran cantidad de deportistas.
- Múltiples campañas se han diseñado en pro del bienestar de los atletas, tal es el caso de “Under Pressure” de Michelob Ultra que el año pasado resonó fuerte para crear conciencia acerca de la enorme presión que existe sobre los atletas y que en ocasiones puede afectar su salud mental.
- Adidas, por su parte, hace unos días dio a conocer los resultado de su estudio “The Ridiculous Run” (La carrera ridícula), que exhibe lo que hacen las mujeres para sentirse seguras al correr. Y hoy Under Armour se une a este grito de guerra.
Angustia, trastorno del sueño, ansiedad y depresión son algunos de los males silenciosos que aquejan la salud mental de los deportistas de acuerdo con un estudio realizado por Michelob Ultra para su campaña “Under Pressure”, sin embargo en el terreno físico: ¿qué es lo que amenaza a los deportistas?
Según ‘The Ridiculous Run”, un estudio realizado por Adidas bajo la premisa: ¿Qué necesitan las mujeres para sentirse seguras mientras corren?; la mitad de las runners temen ser atacadas mientras corren al aire libre. Por ello, 69 por ciento de las encuestadas han tomado precauciones como llevar ropa holgada o correr con un compañero que creen que puede protegerlas.
Otro hallazgo encontró que el 56 por ciento de las corredoras aseguró haber recibido atención no deseada al hacer esta actividad; esto va desde comentarios sexistas hasta que les tocaran el claxon o las siguieran, según la marca de ropa deportiva. Derivado de esto, hizo “un llamamiento a la educación masculina” para incitar el cambio, mediante un video en el que aparecen corredoras escoltadas para garantizar su seguridad.
Y cuál “a modo de respuesta”, Under Armour hoy relanza “Protect This House”, un “grito de guerra” presentado hace dos décadas, introduciendo la frase en el lenguaje deportivo global como un símbolo de unión y fortaleza.
Esta campaña tiene como objetivo impulsar a los atletas de hoy a seguir adelante cuando llegan a su límite, recordando la importancia que tiene el trabajo en equipo en la victoria; estas palabras representan la lucha por “algo más grande que ellos mismos; luchan por las personas que están en la cancha o el campo a su lado; luchan por las personas que los apoyan desde las gradas”.
“Cada experiencia pasada, cada derrota estrecha, cada victoria masiva, cada inseguridad latente, cada rodilla raspada, cada discurso antes del partido conforman su protección, su armadura”, es la manera en que Under Armour clama al coraje de los atletas, pero al mismo tiempo reconoce sus batallas propias y los obstáculos de su entorno, insta a una necesidad de protección.
Para ello, se llamó a atletas como Stephen Curry, Kelsey Plum y Aliyah Boston y Maro Itoje, quienes representarán a una generación que “encuentra su motivación para trabajar duro en su equipo y su familia”, en comunión con el espíritu que se proyecta en todos los productos de Under Armour.
Asimismo, la campaña contará a través de varias historias las trayectorias de distintos atletas que se inspiran en el épico lema “Protect This House”. Así, se buscará volver a moldear el panorama deportivo al ayudar a los jóvenes atletas de hoy a proteger todo lo que son y todo lo que van a ser.
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