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Se especula que Nike pagará 100 millones de euros anuales por el patrocinio de ocho años de la Selección alemana de futbol.
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Adidas había sido patrocinador de la Mannschaft por 70 años consecutivos.
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Las repercusiones de este anuncio fueron inmediatas, tanto en lo económico, político y deportivo.
El mundo del fútbol se ha sacudido con el anuncio reciente de que Adidas, la icónica marca alemana, dejará de ser el patrocinador de la Selección alemana de futbol, conocida como la Mannschaft, tras una relación de 70 años, para dar paso a Nike a partir de 2027. Esta decisión, que parecía impensable hace algún tiempo, no solo ha generado un impacto en el ámbito deportivo, sino también consecuencias políticas y económicas que están siendo objeto de análisis y debate.
La reacción del gobierno alemán no se hizo esperar. Robert Habeck, Vicecanciller y Ministro de Economía, expresó su descontento y tachó el hecho de falta de patriotismo, declarando que Adidas y la Selección son un “pedazo de la identidad alemana”. Sus palabras reflejan el sentimiento de muchos alemanes que ven en Adidas no solo un patrocinador, sino un símbolo arraigado en la cultura y la historia del país. Habeck manifestó:
“No puedo imaginar la camiseta alemana sin las tres rayas. Para mí, Adidas y el negro, rojo y dorado siempre estuvieron juntos. Se trata de un pedazo de identidad alemana. Me hubiera gustado un poco más de patriotismo local”.
Este sentimiento de arraigo se hace evidente al recordar que Adidas ha acompañado a la Mannschaft en sus mayores triunfos, incluyendo las cuatro Copas del Mundo que ha conquistado. La sorpresa fue mayúscula al conocerse que Nike sería el nuevo patrocinador, dejando atrás una relación histórica.
En cuanto a las cifras, aunque el monto exacto del acuerdo entre Nike y la Selección alemana no se ha revelado, se estima que es considerable. Según handelsblatt.com, el acuerdo debe rondar al menos los 100 millones de euros por año, una cifra que coloca a este contrato en una nueva dimensión económica. Nike ya había intentado captar la atención de la Mannschaft en el pasado, ofreciendo 50 millones de euros por ocho años después de la Copa del Mundo de 2006 en Alemania, una oferta que fue rechazada en su momento.
Por otro lado, se reveló que Adidas había pagado 25 millones de euros anuales por el contrato entre 2018 y 2022, y había acordado 50 millones de euros anuales para el período 2022-2026. La diferencia entre estos montos y la oferta de Nike subraya la magnitud del cambio y la importancia que tanto Adidas como Nike otorgan al patrocinio de equipos deportivos de alto perfil.
En el ámbito económico, las repercusiones fueron inmediatas. El valor de las acciones de Adidas cayó casi un 2%, pasando de 200.40 euros por acción a 196.66 euros, mientras que Nike experimentó un aumento de más de medio punto porcentual en el valor de sus acciones después del anuncio. Estos movimientos en el mercado evidencian la sensibilidad de la industria deportiva a las decisiones estratégicas y el impacto que tienen en las valoraciones de las empresas involucradas.
Si bien las cifras se estabilizaron, a pesar de las turbulencias iniciales en el mercado, tanto Adidas como Nike están preparadas para enfrentar este nuevo capítulo en su competencia por el dominio del mercado del deporte. Ambas marcas son gigantes en la industria del deporte y tienen una sólida base de seguidores en todo el mundo. Sin embargo, el cambio en la alineación de la Selección alemana representa un hito significativo en la historia del patrocinio deportivo y marca el comienzo de una nueva era para ambas empresas.
Esto no solo marcará un cambio en la equipación de los jugadores, sino también un nuevo capítulo en la historia del fútbol y la industria del deporte en Alemania y a nivel mundial. La identidad de la Mannschaft se reinventa, y con ella, se abre un horizonte de oportunidades y desafíos tanto en lo deportivo como en lo comercial.
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