Invertir en el deporte se ha vuelto una ganancia redonda para las marcas, por ejemplo el fútbol es una industria en la que tan sólo el año pasado se invirtieron 65 mil 200 millones de euros (72 mil mdd), esto de acuerdo con el estudio “The Investment In World Football 2015” realizado por Euromericas Sport Marketing, empresa especializada en marketing deportivo.
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Por ello es importante que las marcas aprendan a desarrollar campañas de sports marketing que refuercen el engagement con su target, mismas que deben contar con tres características: crear momentos sociales, motivar a hacer deporte y generar emociones.
En este sentido, Adidas, Nike y Reebok se han destacado por hacer campañas deportivas que están llenas de creatividad y apoyadas de acciones below the line cono activaciones, street y ambient marketing y a continuación te dejamos algunas que lo demuestran:
Nike
Un estudio realizado por la agencia Moosylvania dio a conocer que Nike es la marca deportiva preferida por los millennials ya que ha sabido diversificarse en cuanto a sus productos que comercializa y eso lo ha colocado en el top of mind de esta generación.
Activación flexible
Experiential marketing
Dentro de una sus tiendas en Japón, la marca deportiva instaló una caminadora que analiza la forma de correr de las personas para así recomendarles los zapatos deportivos adecuado.
Instaposters
Varias fotografías de Instagram fueron transformadas en pósters que fueron colocados en calles de Moscú.
Nike Instaposters from Instinct on Vimeo.
