La firma Adidas patrocinadora de la Selección Sueca Femenina de Fútbol junto a la Asociación Sueca de Fútbol lanzaron la campaña #InYourName, la cual busca empoderar a las mujeres; mensajes inspiradores las invitan a creer en sí mismas y en su capacidad para lograr lo que quieran.
La marca sustituyó el nombre de las jugadoras de la selección sueca femenina por tweets con la cuenta oficial de las jugadoras en Twitter, así como con frases originales.
Jag har valt att lyfta ett citat från @agnes_lo_ eftersom att jag spelar fotboll för alla de som inte kan. Eller får. #IDittNamn pic.twitter.com/4coFpE3Thi
— Magdalena Eriksson (@MagdaEricsson) 28 de febrero de 2017
De esta manera, la campaña refuerza el emblema de la marca: Impossible is Nothing. Así Adidas intenta acercarse a un mercado.
Las playeras estarán a la venta en el Día Internacional de la Mujer el próximo 8 de marzo, que igualmente coincide con la final de la Copa Algarve.
Además, la Federación Sueca de Fútbol anunció que que el 10% de la recaudación se destinará a una organización sueca que apoya a jóvenes atletas.
Los números de Adidas
De acuerdo a datos de Statista, Adidas invirtió 386,5 millones de dólares en anuncios publicitarios desde 2012 hasta 2014 en Estados Unidos.
Una parte del gasto en BTL fue en anuncios en Internet, marketing directo, activaciones, redes sociales, sin embargo la inversión fue principalmente dirigida a medios ATL.
Además, en 2015 la marca tenía registradas 1,698 Concept Stores, 872 Factory Outlets, 152 Concession corners.
Igualmente, en 2016 el valor de la marca se estimó en 7 millones de dólares.
