Ciudad de México.- Las activaciones representan la segunda apuesta de las agencias Below The Lline en México. Sin embargo, solo las acciones más innovadoras influyen en la decisión de compra del cliente.
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¿Cuáles son las características que comparten las mejores activaciones ya sea en punto de venta o en lugares públicos?
Consultados por InformaBTL, tres expertos de agencias nacionales (Héctor Estuardo, dir. gral. GSW México, Juan Manuel Valdés, dir. gral. How! Ideas, y Pablo Rubio, dir. gral. de Grupo Top) nos comparten las características de una activación innovadora.
1. Deben ser sorprendentes
Al igual que las acciones del arte contemporáneo, las activaciones deben romper la rutina del comprador a través de la sorpresa.
2. Que cierren círculos
Las activaciones aunque sorprendentes, deben ser sencillas. Deben completar un proceso en el que el consumidor comprenda la intención de la marca.
3. Generar valor
El valor de la activación recae en la experiencia. Además de una buena compra, el consumidor debe terminar satisfecho con la experiencia.
4. Usar tecnología
Las plataformas digitales son imprescindibles para el mercadeo actual. Y también son el mejor vehículo para difundir activaciones sorprendentes.
5. Aprovechar el ambiente
Aprovechar dispositivos amables con el medio y promoverlo a través de activaciones sorprendentes en espacios públicos.
