Las activaciones no sólo son una herramienta del below the line que pueden utilizar las marcas para promocionar sus productos o servicios, sino que también son ejecutadas para promover causas sociales, tal y como lo hizo la organización caritativa Depaul, que apoya a las personas sin hogar o en extrema pobreza.
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Para demostrar que la gran mayoría de veces los indigentes son tratados peor que a los animales, Depaul France decidió poner a prueba como las personas voltean a ver más a un perro “abandonado” en la calle que a un hombre sin hogar.
La agencia encargada de realizar esta acción social fue Publicis Conseil, quién colocó un par de cámaras ocultas en cada “víctima” para así contabilizar cuántas miradas recibían cada una y el resultado es estremecedor.
Al final del video, se puede leer como las personas sin hogar quisieran ser tratadas en ocasiones como animales:
