La discriminación contra los hispanos en Estados Unidos sigue estando presente a pesar de que tanto el gobierno como organizaciones civiles han implementado campañas para erradicarla, incluso muchos marcas han visto en este problema social una oportunidad para promocionarse a través del marketing social.
Notas Relacionadas:
Barbie realiza una activación que incentiva la imaginación
4 activaciones que elevaron el branding de los bancos que las realizaron
Heineken + rugby = a divertida activación en un supermercado
Tal es el caso de la marca de detergente Tide, que a través de una activación invitó a las personas a que lavaran las etiquetas como frijoles, balseros, nacos, mojados, entre otras, que se han impuesto a la comunidad hispana que vive en el país de las barras y las estrellas.
Para ello reunió a un grupo de personas a quienes les mostró una exposición de playeras blancas que tenían escrita la frase “Los (cubanos, mexicanos, puertorriqueños, colombianos, etc.) somos todos (gangsters, machistas, balseros, improvisados, etc.)” y posteriormente metió esas playeras a lavadora con una cápsula de su detergente para lavarle esa etiqueta.
Con esta acción below the line, la marca junto con El National Council of La Raza (NCLR), buscan borrar la etiquetas que hay en la sociedad principalmente sobre algunos grupos en especifico, además de que demostró que su productos es tan bueno que puede eliminar cualquier “mancha”.
