Una activación sirve no sólo para que las personas conozcan de primera mano un producto o servicio sino también para concienciar sobre algún tema en particular, por ello Aster DM Healthcare, una de las instituciones más importantes de salud en el Medio Oriente y la India decidió usar el below the line para cuidar la salud visual de los trabajadores de la construcción de Dubai.
Junto con la agencia The Classic Partnership, la institución decidió poner aprueba que tan bien ven los trabajadores que se dedican a la construcción de edificios en aquella ciudad de la India ya que en muchas ocasiones sufren enfermedades den los ojos por que se los tallan teniendo las manos sucias, además de que no siempre cuentan con un seguro de vida para atenderse.
Por ello decidió hacerles un examen de la vista pero en lugar de letras que tenían que ver en un poster fueron colocados objetos como martillo, taladros, palas y demás herramientas que ocupan día a día.
Además a los trabajadores que resultaban con algún síntoma se les obsequió un chequeo médico en dicha institución y un par de lentes gratuitos, demostrando que una activación no sólo tiene que ser para vender un producto sino también puede realizarse para cambiar positivamente la vida de muchas personas.
