Para fomentar el consumo responsable de alcohol entre los jóvenes, Heineken sorprendió con una activación que premia a los consumidores que bailan más y beben menos.
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En colaboración con el Dj Armjn Van Buuren, la marca del grupo Cuauhtémoc Moctezuma se dio a la tarea de poner a prueba a los consumidores, sin que ellos lo notaran, ya que a la entrada del edificio donde sería la fiesta, se les colocó una pulsera para medir qué tanto bailaban esa noche.
Sólo aquellos que se mantenían en movimiento, en lugar de sólo estar bebiendo en la barra, pasaban al siguiente nivel.
De nueva cuenta comenzaba la fiesta. La dinámica básicamente era la misma, pero el detalle es que cada vez eran menos los que continuaban en el juego de Heineken. Al final, quedó demostrado que la noche se disfruta más estando bajo control y no bajo los efectos del alcohol.
Esta campaña se llama Baila más y bebe menos. Se trata de un experimento para fomentar el cambio de actitud en los jóvenes sin dejar de conectar con ellos.
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