Cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) destacan que el cigarro mata cada año a casi seis millones de personas, de las cuales cinco son fumadores directos y más de 600 mil no son fumadores pero están expuestas al humo del cigarro.
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Ante esta situación, el gobierno de Paraná, Brasil decidió hacer una campaña de marketing social para concienciar a las personas de las consecuencias de fumar, pues no solamente la muerte es lo peor que le puede pasar a un fumador, ya que puede padecer cáncer de garganta que lo puede dejar sin poder hablar.
Para ello, las autoridades recurrieron a una activación protagonizada por un hombre que perdió sus cuerdas vocales y para hablar se tiene que apoyar en un aparato electrónico que estimule su garganta y le genere sonido.
El hombre que es profesor de una gran universidad brasileña, fue colocado dentro de una tienda en la que tenía que atender a los clientes y cuando llegaba una persona a pedir una cajetilla de cigarros, éste les contaba su historia con la intención de crear conciencia de cómo podrían acabar ellos en un futuro sí es que siguen fumando.
Con esta acción below the line, las autoridades buscan que las personas dejen este mal hábito que a la larga les provoca enfermedades que son incurables lo que en muchas ocasiones son la antesala de una muerte lenta y agonizante.
