Ciudad de México.- La Royal Roads University lanzó una campaña outdoor en la ciudad de Vancouver. Con ayuda de la agencia Cossete la institución educativa instaló un mupi interactivo en el centro comercial Pacific Centre; sin embargo no se trataba de un anuncio común y corriente.
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El objetivo de la acción era promocionar la universidad a través de las experiencias de los alumnos dentro del campus. La organización no quería un spot testimonial clásico, así que introdujo a una de sus egresadas en el mupi interactivo para que contara su experiencia en la Royal Roads University.
No se trata de la única acción BTL que integra personas en los anuncios que tradicionalmente son estáticos. En España la marca de ginebra Seagram’s Gin una valla humana inetrada por actores que promocionaban un festival de jazz.
Ambas campañas transforman medios tradicionales en acciones cercanas a la gente. La comunicación deja de ser unilateral y se fomenta la interacción, además este tipo de estrategias producen novedad y awarness.
La mejor forma de crear conversaciones y vender siempre será de boca a boca, así que estas campañas apelan a ese valor.
