Quintana Roo, México.- La organización para la salud PSI dirige un programa de podcast en el Sureste mexicano llamado HoyToka. Se trata de cápsulas de 7 a 8 minutos donde se abordan temas relacionados con la sexualidad dirigidos a adolescentes.
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Para promocionar los programas, la ONG se acercó a la agencia Blue Mercadotecnia para desarrollar una acción de publicidad BTL afuera de las escuelas y en centros comerciales de Chetumal y Carrillo Puerto. La acción consistió en activar a los jóvenes a través de promotores que portaban carteles ambulantes simulando un torso desnudo que sólo tenía cubiertos los genitales con una hoja de parra, al estilo Adán y Eva.
La idea era que los adolescentes arrancaran una de esas hojas y escanearan el código QR que tenían impreso para que accedieran a información acerca de la campaña, el sitio oficial de HoyToka y las redes sociales del programa. Cada cartel tenía el copy “No Hay Vuelta De Hoja” haciendo énfasis en que no se puede evitar hablar de sexo, por el contrario es necesario para evitar embarazos no deseados o enfermedades de transmisión venéreas.
Se trata de una campaña con tintes sociales dadas las cifras que reporta el Consejo Nacional de Población. De acuerdo con este organismo 40% de los embarazos en mujeres de entre 15 y 19 años no son planificados, es decir 144 mil en un año.
