India.- La agencia SapientNitro creó para la famosa marca de vodka, una original instalación de arte en el marco de la cuarta edición de la feria India Art Fair, celebrada del 25 al 29 de enero.
El reto fue capturar los sonidos ambientales de la India, su gente, sus calles, su música en las botellas de Absolut.
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Absolut ha realizado diversas estrategias BTL para promocional su campaña Absolut Blank, mezclando la identidad joven y estilizada de la marca con el arte. La ides es crear engagement entre un público que aprecia las experiencias de marca y la creatividad.
Para esta instalación Absolut decidió crear una instalación que llevara a las personas a través de una experiencia sensorial, una parte de la India que no puede verse, pero sí imaginarse a través del sonido.
SapientNitro instaló diez botellas sobre una estructura de madera, vidrio y resina equipadas con sensores de sonido y speakers monoaurales. Las personas podían disfrutar los diferentes sonidos acercando su oído al orificio de las botellas.
La marca y la agencia lograron capturar exactamente los sonidos que definen la cultura india y presentarla a los visitantes como una forma de crear engagement en un target particular, a cambio de una experiencia íntima y personal que evocara recuerdos y nostalgia.
ABSOLUT INDIA from SapientNitro India on Vimeo.
