Barcelona, Esp.- Nespresso inauguró una boutique que tiene una superficie de mil metros cuadrados y cuenta con un área de degustación. La apertura coincide con el inicio de una campaña que encabeza el actor George Clooney.
La estrategia para anunciar el producto abarca un spot de televisión, una página de internet, marketing exterior; además, e-mail. La agencia encargada del comercial es McCann Erickson, mientras que MRM de Francia desarrolló el concepto web.
La primera acción se inició en noviembre con un envío de e-mail a todos los socios del Club Nespresso, con un link adjuntado que permitió visualizar el anuncio de 25 segundos y el film de 30 segundos en exclusiva, con la posibilidad de enviarlo a sus amigos.
Después, la compañía envió un segundo correo electrónico a la base de datos para que pudieran anticiparse a la exclusiva y ver el video entero de 1 minuto 50 segundos.
Los audiovisuales en televisión estarán vigentes hasta el 6 de enero, pero podrán seguirlos disfrutando a través de www.nespresso-whatelse.com.
