El gimnasio es un servicio y un producto, pues ofrece un espacio para el desarrollo físico, pero a la vez vende un anhelo: el de un cuerpo bajo una estética determinada. Esto es lo que aprovechan las estrategias de Guerrilla marketing y las activaciones para atraer a sus clientes.
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En una sociedad donde la mitad de sus consumos están enfocados a la obesidad y la otra mitad al culto al cuerpo, los gimnasios han tomado las calles, incluso avenida Reforma, para demostrar que ir al gym es una inversión atractiva.
