¡Eureka lo vendí! gritaría un genio del BTL, pero en realidad lo mejor que podemos hacer por ellos no es preguntarnos qué dijeron, sino lo que aportaron al Below The Line, aunque ahora estén del otro lado, del ATL.
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1. Bernice Fitz-Gibbon (1894-1982) fue la pionera de las activaciones o eventos en los centros comerciales, al organizar shows de moda, demostraciones de productos y conferencias para los clientes.
